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新闻不重要，看图才是正事“品牌形象法”--大衛?奧格威提出的“品牌形象法”指出，產品的自身使用價值的建立，來自於某些背景因素，是產品提供給消費者物質利益基礎上的“心理利益”，產品廣告幫助產品樹立了品牌形象，這一形象又反過來決策廣告的地位和創意的著眼點。
新闻不重要，看图才是正事“定位法”--艾爾?裏斯和傑克?特勞特提出的“定位法”指的是站在大眾心理學的角度上，通過對新型溝通方式的運用，對產品進行策劃等，為消費者提供一種嶄新的、獨特的、有效性強的感官效果，使他們在心中確定產品的位置和形象。
新闻不重要，看图才是正事“實施重心法”--威廉?伯恩巴克提出的實施重心法也稱“0”理論，指的是廣告創意中的三個主要特征：其一是原創性，指廣告的創意必須要不同於其他廣告形式，具有獨特性；其二是關聯性指設計廣告創意的中心思想要與商品、消費者、競爭者三者有所聯係；其三是震撼性，指廣告發布之後，要使消費者產生強烈的反響和震撼。
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